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白酒市场的贴牌酒面临困境,茅台斩断贴牌酒业务

  2022-06-01 阅读:846

  近日我们看到市场上出现的茅台冰淇淋吸引了消费者的目光,因为茅台的品牌属性售价比较高也遭到不少消费者的吐槽价格贵问题。在新品上市的背景下,茅台集团也在处置集团下的资产,清理贴牌企业想要彻底斩断贴牌酒的业务。

  5月29日,由茅台与蒙牛联名出品,蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市,同时上线i茅台。据白酒行业市场悉,三款茅台冰淇淋(预包装食品)包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格,每份分别为59/66/66元。因茅台的奢侈品属性,这一定价在冰淇淋市场相对较高,茅台冰淇淋也曾被网友吐槽“比哈根达斯还贵”。京东哈根达斯旗舰店显示,100ml哈根达斯冰淇淋售价43元。

  当人们热火朝天地讨论茅台冰激凌到底是什么味道的时候,茅台集团却选择以冷静而低调的方式处置旗下资产,这一热一冷间揭示着“茅系品牌”的未来之路。5月29日,北京商报记者在贵州省公共资源(国有产权)交易中心注意到,茅台集团子公司——贵州茅台(酒厂集团)保健酒业有限公司(以下简称“保健酒公司”)与贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司(以下简称“技开公司”)均挂牌拟转让旗下合资公司股权。值得一提的是,一个半月前茅台集团才宣布保健酒公司与技开公司完成合并工作。两个月内茅台子公司进行多起调整,不禁让人深思茅台此举的深层含义。

  2020年,“瘦身”更进一步。2021年,茅台集团开始督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等,2021年底前全面完成停用集团LOGO工作。贴牌酒就是利用茅台品牌的潜在影响力进行销售。对于茅台来说,除了可以收取一定费用外,对茅台业绩与品牌价值的贡献都极其有限,反而还可能存在腐败的空间。因此,贴牌酒是茅台的负资产甚至是风险资产,目前茅台在进行内部改革,清理历史遗留问题,所以彻底斩断贴牌酒这类业务,有助于让茅台“风清气正”。

  贴牌酒自2005年以来就一直面临着动销困境。做市场,一定要脚踏实地,诚信经营,认认真真做满足消费者需求的产品。实际上,不仅茅台等酒企自行对贴牌酒公司进行剥离,行业内对贴牌酒产品的打击也愈甚。

  消费者对于贴牌酒的品质不好影响购买的需求也会直接影响品牌自身的口碑,茅台也在对贴牌酒进行剥离出来,白酒行业也在对贴牌酒进行打击。以上就是茅台市场的大致介绍了,如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

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